后疫情时代下,好丽友的品牌跨界之道
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后疫情时代下,好丽友的品牌跨界之道

    2020-11-04 11:46 来源: 编辑:admin  
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后疫情时代不知不觉到来,人们的日常工作和生活逐步回到正轨。虽然今年我们错过了春天的好时光,但疫情的初步有效控制,让大家以积极的心态迎接着剩下的日子,沉寂了大半年的各大品牌也开始纷纷跳出“空窗期”,以各种形式回归大众视野。


今年,好丽友新推出了高端零食品牌Dr.You达特.优,旗下的蛋白坚果棒和能量坚果棒两款产品受到消费者的喜爱。疫情影响下,健康的生活方式和营养健康食品愈发受到大众关注。好丽友抓住机会,携手运动APP咕咚,推出“好丽友@好朋友 下一棒,到你了”能量接力赛,来了一波跨界营销。



作为一款运动APP,咕咚用户追求健康的运动习惯和生活方式。同时,在运动过程中,他们不仅需要能量和营养的短时高效补给,更希望获得美味的体验,这与Dr.You达特.优坚果棒十分契合。其中,蛋白坚果棒含46%的坚果,蛋白质含量高达12g,每枚可以满足成人每日所需蛋白质20%;能量坚果棒则含有33%的坚果,搭配酸甜的果干,每枚可满足成人每日所需能量的10%。因此,好丽友选择咕咚,组建天选CP,共同为运动与健康提供助力。


活动一经推出,得到了咕咚用户以及消费者们的积极响应。活动期间,共有22万人参与,大家踊跃报名,同时在平台上分享跑步历程并@自己的好朋友,邀请身边更多人加入到本次能量接力赛中。咕咚站内的头部跑团还在北京、上海两地同步开跑,助力活动。好丽友Dr.You达特.优与咕咚通过平台共享等手段,强强联合,为活动带来约一千七百万曝光,效果显著。


随着消费群体日趋年轻化、个性化,好丽友在保持高品质的同时,也在不断探索发展与创新之路,这种创新不仅体现在产品方面,更反映在营销领域上。


近年来,好丽友完成过多次成功的跨界营销。从亮相草莓音乐节,联手抖音,邀请乐迷共同记录美好生活,到助力北京车展,打造“都市游乐场”;从为《王者荣耀》KPL联赛战队“Hero久竞”打call,到携手人气电影《蜘蛛侠:平行宇宙》宣传;从作为唯一休闲零食品牌亮相ChinaJoy,为现场玩家们提供能量补给,再到本次携手咕咚,助力全民健身。好丽友站在“好朋友”的角度,从消费者需求出发选择跨界合作伙伴,与消费者感兴趣的不同领域的知名IP合作,成功打造场景化营销,带来沉浸式体验。


对品牌而言,联合营销可以打破圈层,拓宽渠道,完成品牌的延伸和拓展。好丽友抓住了跨界红利,面向年轻群体持续探索品牌传播的新思路。相信接下来,一定能为消费者打造更多极具新鲜感的营销新体验。




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