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众筹欧拉白猫拉花成功 养成系品牌的快乐人人都能Get

    2020-11-11 14:54 来源: 编辑:admin  
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“双十一”以吹爆的玩法年年屡创销量新高,今年,深谙创新营销的长城欧拉早早开启了“欧拉白猫,最in潮我看”潮改拉花众筹活动,截至11月11日,限量200份的众筹份额已被抢购一空。此次众筹拉花活动为热衷个性表达的爱车潮族带来了大波儿福利,粉丝热度再升级。自上市以来,长城欧拉以用户需求为导向的产品与营销策略日渐深入人心,品牌“共创”模式越来越成熟,在长城强大制造与品牌背书加持下,进入了快速增长的新通道。

众筹汽车拉花人气高:个性出街新“趣”向

众筹潮改拉花不仅在汽车圈里少见,在整个众筹界也是独一份儿的创意,这次活动引发了欧拉白猫准车主们的超高参与热情,众筹进度达成惊人。看似“剑走偏锋”的“小众”思维却体现出长城欧拉对于Z世代及时尚潮流的敏感度和深刻洞察力,而这正是吸粉年轻人的关键。

拉花属于汽车改装文化,即通过车身贴纸设计来表达车主的个性审美和趣味。欧拉白猫的受众人群正是经济和思维更加独立的年轻人,他们对于车辆的需求绝不仅仅限于代步工具,而要满足身份标签、社交等多种功能,徜徉都市、时尚靓丽的潮改拉花成为他们潮改爱车的最佳选择,既不需要“重工”“硬核”的越野改装,还能彰显出自己的潮流态度,何乐不为。

欧拉白猫定位于城市出行的小型电动汽车,极简仿生学设计萌态十足,回头率高,圆润流畅的线条和饱满的车身造型,为拉花创意提供了极大的发挥空间。此次拉花众筹活动举办的同时,欧拉APP也开启了#百变白猫由你定#话题征集活动,引导用户表达对于欧拉白猫改装的奇思妙想,为未来的改装IP活动做好准备。

积极引导用户、认真倾听用户,使得长城欧拉更加了解用户需求,不断创意出高人气的互动玩法,让消费者真正加入到品牌共创的生态圈中,打开智慧出行的新世界。

养成系品牌法则:粉丝“上位”共创潮生活

“以用户为中心”是长城欧拉最核心的品牌逻辑,贯穿于品牌、产品,到营销的全过程,探索出一套独特的“养成系”品牌法则。

洞察到年轻人对“撸猫”萌宠文化的喜爱,长城欧拉以白猫开启了“猫系”命名的产品策略,白猫、黑猫、好猫第一时间迅速在公众心里形成鲜明的印象标识。除了满足用户的情感需求,长城欧拉也十分关注用户想法,以此开展定制化的产品营销策略。欧拉黑猫正是应车主喊话而立刻被“安排上”改名,欧拉好猫车色命名也由公开征集评选而定。最近欧拉全球青年共创计划第二季活动开启,让更多领域的青年群体、潜在消费者参与设计,将消费者的身份转化为欧拉未来的创造者。

用户思维同样主导了营销渠道。直播带货是当下年轻人流行的营销方式,欧拉及早入局创新营销,开启新零售2.0模式。通过入驻热门直播平台、主流电商,以及与“芒果台”顶流大咖合作,长城欧拉成功再掀带货热潮,年轻用户“打成一片”,订单稳步攀升。

长城系出身名门:另辟蹊径纯电精品No.1

作为长城汽车集团旗下首个新能源品牌,长城欧拉选择了与其他自主品牌不同的新能源发展路径:聚焦精品电动汽车市场,坚持100%正向研发原生纯电动车。

依托长城汽车纯电专属ME平台的强大研发实力,欧拉白猫形成了同级领先的科技配置和性能品质。欧拉白猫采用超60%高强钢,不仅配备了6安全气囊,还搭载了博世9.3 ESP车身稳定系统、LDW车道偏离预警、AEB自动式紧急制动等越级安全配置,同级竞品无出其右。

除了品质制造背书,长城汽车还以丰富的渠道网络资源和强大的售后服务保障体系,为长城欧拉的创新营销加速助力。正是由于线下经销商店的高效反馈和服务,使得用户线上下订之后能够迅速通过线下试驾,完成订单落地、“流量变现”,打通销售闭环的“最后一公里”。这也使得长城欧拉成为天猫平台成交量TOP1的新能源汽车品牌。

最新数据显示,长城欧拉10月销量突破8000辆,同比增长超300%,今年已实现8连涨,遥遥领先于A0级和A00级纯电动汽车市场。在长城集团强大的制造与品牌资源加持下,长城欧拉凭借思维破界,让更多消费者参与到品牌共建中,已树立起精品电动汽车潮流新标杆的品牌形象,并强势夯实了同级市场的领导者地位。


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